蘋果公司在中國市場迎來重要時(shí)刻——首席執(zhí)行官蒂姆·庫克通過抖音Apple Store官方旗艦店完成其面向中國消費(fèi)者的首次直播帶貨。這場持續(xù)約40分鐘的直播中，庫克身著深色正裝，手持最新發(fā)布的iPhone Air向觀眾展示產(chǎn)品特性，并宣布該機(jī)型將于10月17日（周五）上午9點(diǎn)開啟國行版預(yù)售，10月22日正式登陸線下門店。

作為蘋果史上最輕薄的智能手機(jī)，iPhone Air被庫克形容為"輕得仿佛能飛走"。在演示環(huán)節(jié)，他重點(diǎn)介紹了新一代攝像頭系統(tǒng)與全天候電池續(xù)航技術(shù)，稱其"凝聚了蘋果最前沿的技術(shù)創(chuàng)新"。直播期間，庫克與團(tuán)隊(duì)成員共同展示了新機(jī)的拍攝功能，并就eSIM服務(wù)適配、配色方案選擇等消費(fèi)者關(guān)切問題作出解答。

此次直播標(biāo)志著蘋果自2025年8月入駐抖音商城后首次啟動高管帶貨模式。數(shù)據(jù)顯示，直播間峰值在線人數(shù)突破130萬人次，相關(guān)短視頻累計(jì)播放量超過2億次。庫克在直播尾聲特別強(qiáng)調(diào)："中國始終是蘋果最重要的戰(zhàn)略市場，通過抖音這樣的本土化平臺，我們能夠更直接地傾聽消費(fèi)者聲音。"

根據(jù)蘋果中國官網(wǎng)及直播披露的定價(jià)信息，iPhone Air國行版提供三個(gè)存儲版本：256GB售價(jià)7999元，512GB售價(jià)9999元，1TB頂配版售價(jià)11999元。該定價(jià)策略精準(zhǔn)卡位iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版與Pro系列之間，瞄準(zhǔn)追求輕薄體驗(yàn)的中高端消費(fèi)群體。從預(yù)售安排來看，蘋果顯然希望借力雙十一購物季前期搶占市場份額。