廣汽與華為聯(lián)手打造的全新汽車品牌啟境，近期動作不斷，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。9月19日，啟境品牌正式啟航，隨后高層團(tuán)隊迅速推進(jìn)核心人事布局——擁有25年汽車行業(yè)經(jīng)驗、曾主導(dǎo)漢蘭達(dá)等明星產(chǎn)品企劃的資深專家劉嘉銘，被任命為啟境CEO。這一系列快速落地的關(guān)鍵舉措，標(biāo)志著雙方對啟境品牌的戰(zhàn)略投入已進(jìn)入實質(zhì)性階段。

9月26日，一段華為乾崑CEO與啟境CEO共同現(xiàn)身吐魯番高溫測試場的視頻引發(fā)熱議。畫面中，雙方技術(shù)團(tuán)隊針對首款車型的夏季標(biāo)定測試進(jìn)行深度探討，這被視為啟境產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)入沖刺階段的重要信號。短短兩周內(nèi)，品牌發(fā)布、高管任命、實車測試三大核心環(huán)節(jié)密集推進(jìn)，背后是華為IPD（集成產(chǎn)品開發(fā)）與IPMS（集成產(chǎn)品營銷）體系的高效運作，這種跨組織協(xié)同模式正成為啟境項目加速落地的核心驅(qū)動力。

啟境品牌的誕生，絕非簡單的技術(shù)疊加，而是廣汽與華為在戰(zhàn)略、組織、技術(shù)、市場四大維度的深度融合。從2024年11月雙方簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，明確以新品牌為載體開展全鏈條合作；到2025年6月廣汽董事長馮興亞與華為創(chuàng)始人任正非的戰(zhàn)略對話；再到9月品牌啟航儀式上華為輪值董事長徐直軍"全力打造高端智能品牌"的公開承諾，每一步都彰顯著雙方共創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿的決心。

這種深度合作模式徹底突破了傳統(tǒng)供應(yīng)商關(guān)系。自2025年1月起，華為組建的跨領(lǐng)域?qū)＜覉F(tuán)隊便與啟境團(tuán)隊實行合署辦公，覆蓋產(chǎn)品定義、市場營銷、財務(wù)管理等全價值鏈環(huán)節(jié)。這種"一個團(tuán)隊、一個目標(biāo)"的嵌入式協(xié)作，實現(xiàn)了信息實時共享與決策同步，確保啟境品牌從誕生之初就具備雙基因特質(zhì)。廣汽28年積累的制造經(jīng)驗與華為的智能技術(shù)形成完美互補(bǔ)，前者通過漢蘭達(dá)（國內(nèi)累計銷量120萬輛）、凱美瑞（中國車主超260萬）、雅閣（國內(nèi)超340萬輛）等明星車型驗證的品質(zhì)管控體系，為啟境奠定了可靠的品質(zhì)基礎(chǔ)；后者則通過乾崑智能汽車解決方案，為產(chǎn)品注入智慧靈魂。

華為乾崑系統(tǒng)凝聚了8000人研發(fā)團(tuán)隊、十年超200億投入的成果。其核心WEWA架構(gòu)通過車云協(xié)同與192線激光雷達(dá)等頂級硬件，實現(xiàn)超越人類感知的智駕能力；全維防碰撞系統(tǒng)CAS 4.0以"五全"標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建安全壁壘。更關(guān)鍵的是，華為通過問界（累計交付超80萬）、M9（50萬級SUV銷量冠軍）等品牌積累的高端市場運作經(jīng)驗，為啟境提供了成熟的品牌塑造、渠道拓展和用戶運營方法論。M9上市18個月交付24萬輛、連續(xù)8個月蟬聯(lián)大型SUV保值率榜首、凈推薦值達(dá)85.2%的業(yè)績，印證了華為在高端市場的強(qiáng)大競爭力。

在智能制造領(lǐng)域，廣汽與華為聯(lián)合打造的AI工廠已成為行業(yè)標(biāo)桿。該工廠通過數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與智能平臺建設(shè)，實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈全環(huán)節(jié)自動化，相關(guān)方案更獲評2025人工智能向善全球峰會標(biāo)桿案例。廣汽自主掌握的沖壓、焊裝、涂裝、總裝及三電核心工藝，配合17項車身結(jié)構(gòu)升級與多重安全技術(shù)，構(gòu)建起堅實的品質(zhì)護(hù)城河。而華為乾崑系統(tǒng)超百萬搭載量、46.5億公里行駛數(shù)據(jù)形成的"技術(shù)-數(shù)據(jù)-迭代"閉環(huán)，則確保啟境的智能體驗從誕生就具備成熟度。

渠道布局方面，啟境已率先啟動全國招商。2025年8月，品牌面向全國百強(qiáng)經(jīng)銷商、豪華車經(jīng)銷商及地方強(qiáng)商發(fā)布招募計劃，首批覆蓋40個核心城市。這種結(jié)合豪華車經(jīng)銷商服務(wù)經(jīng)驗與華為智能生態(tài)用戶觸達(dá)能力的渠道模式，將構(gòu)建起獨具特色的高端服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。從戰(zhàn)略決策到組織流程，從技術(shù)研發(fā)到智能制造，再到品牌營銷，華為的全方位介入正在重塑汽車行業(yè)的合作范式。啟境品牌的崛起，不僅代表著"制造底蘊+智能生態(tài)"合作模式的成功驗證，更預(yù)示著跨行業(yè)深度融合將催生更多創(chuàng)新可能。