去年《覺(jué)醒年代》文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品受到廣泛好評(píng),百款產(chǎn)品中不乏冰淇淋、巧克力等“網(wǎng)紅”款。主旋律題材影視作品的文創(chuàng)和聯(lián)名,將新國(guó)潮風(fēng)格和主旋律元素巧妙結(jié)合,越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)。
今年,北京比魯影視傳媒有限公司在《長(zhǎng)津湖》和《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》在文創(chuàng)及聯(lián)名方面也有一系列動(dòng)作。其中,《長(zhǎng)津湖》海鷗聯(lián)名款手表帶動(dòng)店鋪日銷(xiāo)增長(zhǎng)320%。在產(chǎn)品策劃及設(shè)計(jì)方面,主旋律影片聯(lián)名商品的成功有跡可循。
老字號(hào)和歷史有機(jī)結(jié)合,帶動(dòng)日銷(xiāo)增長(zhǎng)超320%
近期,比魯影視打造的IP新作,海鷗手表《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款等新國(guó)潮產(chǎn)品在“多多新國(guó)潮”直播專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中亮相,吸引了超過(guò)203萬(wàn)網(wǎng)友觀看,最終帶動(dòng)海鷗旗艦店單日銷(xiāo)量增幅超過(guò)320%,并沖上當(dāng)日潮奢服飾排行榜第一名。
海鷗總經(jīng)理王文軒在直播間分享,海鷗作為“中國(guó)手表”的先驅(qū)品牌,1955年制造出中國(guó)第一只手表。而當(dāng)下推出《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款,也是對(duì)那段歷史的致敬。
在設(shè)計(jì)方面,海鷗《長(zhǎng)津湖》聯(lián)名款體現(xiàn)出復(fù)古設(shè)計(jì)與現(xiàn)代風(fēng)格結(jié)合。融入新國(guó)潮設(shè)計(jì)理念,手表背面上“保家衛(wèi)國(guó)”刻印,整體呈現(xiàn)出軍事風(fēng)。
憑借考究設(shè)計(jì)和影視作品的影響力,聯(lián)名產(chǎn)品獲得了較高的關(guān)注度,也為銷(xiāo)量帶來(lái)了顯著提升。
同樣,洋河大曲《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》定制酒也采用懷舊風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì),契合了國(guó)貨的品牌形象。同時(shí),與歷史題材的聯(lián)名也契合國(guó)貨品牌的定位和調(diào)性。
洋河還宣布,聯(lián)名定制酒2月1日-2月28日期間的銷(xiāo)售額全部捐贈(zèng)給中國(guó)退役軍人就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)促進(jìn)會(huì)。通過(guò)聯(lián)名與公益行動(dòng),承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
百家中國(guó)品牌與電影跨界聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)共贏
北京比魯影業(yè)稱(chēng),電影和品牌的聯(lián)名推廣是一種較為常用的方式,可以在電影上映期內(nèi),提高宣傳的聲量,同時(shí)也帶動(dòng)品牌的宣傳。長(zhǎng)津湖系列在品牌聯(lián)名方面更是規(guī)模空前,據(jù)電影官網(wǎng)顯示,《長(zhǎng)津湖》《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》都有百家中國(guó)品牌共同參與聯(lián)動(dòng)。
多數(shù)品牌雖然沒(méi)有像海鷗、洋河一樣推出電影聯(lián)名款產(chǎn)品,但都發(fā)揮自身在宣傳或渠道上的優(yōu)勢(shì),用電影專(zhuān)場(chǎng)、線上線下聯(lián)合推廣等方式開(kāi)展聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)了多方共贏的效果。
比如《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》上映期間,廣汽傳祺在APP和官方微博發(fā)起#致敬英雄#話題互動(dòng),點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎(jiǎng)等多種形式對(duì)用戶(hù)或潛在用戶(hù)進(jìn)行全國(guó)電影票派發(fā)。
還原細(xì)節(jié),設(shè)定集眾籌當(dāng)日即達(dá)成目標(biāo)
在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)層面,長(zhǎng)津湖電影根據(jù)影片特點(diǎn),結(jié)合影院銷(xiāo)售渠道,推出了爆米花筒、可樂(lè)杯、娃娃等衍生產(chǎn)品。電影中的人物、場(chǎng)景、道具等,變成衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意。
“汽車(chē)”爆米花桶
“無(wú)線電臺(tái)”爆米花桶
BOBO款 棉花娃娃
另外,博納優(yōu)品授權(quán),阿里魚(yú)、人民日?qǐng)?bào)出版社及指文圖書(shū),推出了《長(zhǎng)津湖》電影藝術(shù)設(shè)定集。設(shè)定集中包括主創(chuàng)手記、場(chǎng)景概念設(shè)計(jì)、手繪分鏡圖、服裝設(shè)定、武器展示等,收錄電影《長(zhǎng)津湖》幕后制作細(xì)節(jié),并以同款皮箱作為整體包裝,復(fù)刻了影片中的筆記本、紅圍巾、魚(yú)鷹哨、鋼筆等道具,眾籌第一天即達(dá)成目標(biāo)。
結(jié)語(yǔ)
從《覺(jué)醒年代》到《長(zhǎng)津湖》的文創(chuàng)聯(lián)名開(kāi)發(fā),主旋律題材的影視作品同樣可以跨界與現(xiàn)代品牌進(jìn)行很好的結(jié)合。比魯影視傳媒通過(guò)深挖作品立意,影視劇中的人物、場(chǎng)景、經(jīng)典臺(tái)詞,都可以作為文創(chuàng)和聯(lián)名的出發(fā)點(diǎn),用新國(guó)潮的風(fēng)格進(jìn)行二次創(chuàng)作,也可以創(chuàng)造出受到年輕人歡迎的爆款。
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