近期，微信公眾號針對非真人自動化創(chuàng)作行為推出新規(guī)，引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)新修訂的《微信公眾平臺運營規(guī)范》，平臺明確將脫離真實創(chuàng)作者意圖、利用人工智能生成或改寫內(nèi)容的行為列為違規(guī)，同時禁止通過腳本程序批量發(fā)布內(nèi)容以及傳播相關(guān)技術(shù)教程。對于違規(guī)賬號，平臺將采取流量限制、內(nèi)容刪除直至封禁等分級處置措施。

此次規(guī)則升級并非首次規(guī)范AI生成內(nèi)容。早在2023年修訂的《微信公眾號和服務(wù)號推薦運營規(guī)范》中，平臺就已明確反對低創(chuàng)作度內(nèi)容，特別是未聲明AI輔助且人工創(chuàng)作占比顯著低于技術(shù)生成的內(nèi)容。新規(guī)進一步細化標準，將事實錯誤、數(shù)據(jù)虛構(gòu)以及通過簡單指令批量生產(chǎn)的碎片化信息納入整治范圍，強調(diào)真人創(chuàng)作與工具輔助的邊界。

微信團隊在回應(yīng)中強調(diào)，平臺始終鼓勵創(chuàng)作者合理使用技術(shù)工具提升效率，但堅決反對完全由自動化程序替代人工生產(chǎn)內(nèi)容的行為。這種立場與當前行業(yè)對AI生成內(nèi)容的治理趨勢形成呼應(yīng)，多個內(nèi)容平臺近期均加強了相關(guān)領(lǐng)域的監(jiān)管力度。

今日頭條披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年處置低質(zhì)AIGC內(nèi)容超過260萬條，對持續(xù)發(fā)布此類內(nèi)容的作者實施流量限制甚至禁言處罰。該平臺內(nèi)容治理負責(zé)人指出，AIGC技術(shù)普及在提升創(chuàng)作效率的同時，也帶來了虛假信息批量傳播等新挑戰(zhàn)，需要建立更完善的管控體系。

短視頻領(lǐng)域的整治行動更為嚴厲。抖音平臺今年已處置4.2萬條AI生成的色情低俗內(nèi)容，對1.4萬個違規(guī)賬號采取限制推薦、禁言等措施。紅果短劇平臺則重點打擊AI短劇素材侵權(quán)行為，第一季度下架1718部違規(guī)漫劇，其中670部涉及AI生成素材的盜用問題，平臺已針對此類現(xiàn)象開展專項治理。

這些舉措反映出內(nèi)容行業(yè)對AI技術(shù)應(yīng)用的審慎態(tài)度。在享受技術(shù)紅利的同時，各平臺正通過規(guī)則完善和技術(shù)手段，試圖在創(chuàng)作自由與內(nèi)容質(zhì)量之間尋找平衡點。隨著監(jiān)管框架的逐步清晰，AI生成內(nèi)容的邊界問題將持續(xù)成為行業(yè)討論的焦點。