近日，小紅書(shū)平臺(tái)悄然開(kāi)啟了一項(xiàng)名為“筆記付費(fèi)”的新功能內(nèi)測(cè)，引發(fā)創(chuàng)作者與用戶(hù)的廣泛關(guān)注。根據(jù)平臺(tái)客服人員介紹，該功能目前僅通過(guò)邀約制向部分創(chuàng)作者開(kāi)放，尚未全面推行。創(chuàng)作者需滿(mǎn)足粉絲數(shù)超過(guò)100人、近90天無(wú)違規(guī)記錄且完成實(shí)名認(rèn)證等條件，方可申請(qǐng)參與內(nèi)測(cè)。

據(jù)參與內(nèi)測(cè)的創(chuàng)作者透露，小紅書(shū)官方賬號(hào)“創(chuàng)作學(xué)院”通過(guò)私信告知，創(chuàng)作者可為“公開(kāi)可見(jiàn)、允許下載且聲明原創(chuàng)的圖文筆記”設(shè)置付費(fèi)門(mén)檻。付費(fèi)形式分為單篇筆記與筆記合集兩種：?jiǎn)纹獌?nèi)容涵蓋長(zhǎng)文章、公共寫(xiě)作等；合集則包括連載小說(shuō)、專(zhuān)欄等。平臺(tái)明確表示，此舉旨在讓創(chuàng)作者專(zhuān)注于內(nèi)容創(chuàng)作，無(wú)需依賴(lài)廣告合作即可獲得收入回報(bào)。

具體規(guī)則方面，單篇付費(fèi)筆記需包含至少3張圖片，合集付費(fèi)則要求包含不少于5篇長(zhǎng)文，且每篇長(zhǎng)文需配圖3張以上。付費(fèi)金額以薯幣結(jié)算，兌換比例為1元至199元人民幣不等。值得注意的是，一旦設(shè)置付費(fèi)，筆記將無(wú)法編輯、隱藏、撤銷(xiāo)付費(fèi)或刪除，這一限制引發(fā)部分創(chuàng)作者討論。

目前，平臺(tái)已出現(xiàn)少量付費(fèi)筆記鏈接。用戶(hù)閱讀付費(fèi)長(zhǎng)文時(shí)，試讀頁(yè)結(jié)束后會(huì)提示“試讀結(jié)束，付費(fèi)閱讀余下X%”，支付薯幣后即可查看全文。為防止內(nèi)容泄露，平臺(tái)對(duì)付費(fèi)筆記啟用了截屏保護(hù)功能，截屏畫(huà)面顯示為空白。

用戶(hù)對(duì)這一功能的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。部分用戶(hù)認(rèn)為，小紅書(shū)長(zhǎng)期以免費(fèi)內(nèi)容為主，培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣需時(shí)間沉淀；另一些用戶(hù)則表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容值得付費(fèi)，關(guān)鍵在于內(nèi)容價(jià)值是否匹配價(jià)格。還有用戶(hù)將小紅書(shū)與知乎等平臺(tái)對(duì)比，指出其在產(chǎn)品形態(tài)上差異有限，但小紅書(shū)的社區(qū)屬性可能為付費(fèi)內(nèi)容提供獨(dú)特土壤。

從商業(yè)化布局來(lái)看，小紅書(shū)創(chuàng)作者目前主要收入仍依賴(lài)廣告合作與電商帶貨。平臺(tái)通過(guò)“蒲公英”品牌合作平臺(tái)撮合創(chuàng)作者與品牌方，并收取傭金。近年來(lái)，小紅書(shū)持續(xù)探索多元化變現(xiàn)路徑：2021年推出知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“專(zhuān)欄”，允許博主開(kāi)設(shè)付費(fèi)直播課與視頻課；2024年通過(guò)“無(wú)聲沖擊”小程序上線(xiàn)小說(shuō)閱讀板塊，整合第三方免費(fèi)網(wǎng)文資源，試水內(nèi)容供給新模式。

在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，小紅書(shū)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。知乎以“鹽選會(huì)員”為核心，將深度內(nèi)容、專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)與故事類(lèi)內(nèi)容納入付費(fèi)體系，形成問(wèn)答社區(qū)與付費(fèi)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)；字節(jié)跳動(dòng)則通過(guò)“紅燭小說(shuō)”App探索精品付費(fèi)閱讀，在免費(fèi)專(zhuān)區(qū)外另設(shè)會(huì)員付費(fèi)區(qū)，用戶(hù)需開(kāi)通會(huì)員方可閱讀部分精品內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師指出，內(nèi)容付費(fèi)是內(nèi)容平臺(tái)常見(jiàn)的變現(xiàn)嘗試，小紅書(shū)此次內(nèi)測(cè)更多面向垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者，短期對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)影響有限。但行業(yè)現(xiàn)狀顯示，內(nèi)容付費(fèi)尚未形成大規(guī)模普及模式：知識(shí)分享類(lèi)內(nèi)容需持續(xù)輸出深度內(nèi)容，而故事連載在免費(fèi)網(wǎng)文普及的背景下，付費(fèi)空間集中于頭部精品。該分析師認(rèn)為，小紅書(shū)創(chuàng)作者需創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)與場(chǎng)景，探索更具普適性的變現(xiàn)方式，才能將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。