近日，小紅書平臺(tái)悄然開啟一項(xiàng)新功能的內(nèi)部測(cè)試——筆記付費(fèi)。部分創(chuàng)作者收到平臺(tái)邀約，可對(duì)特定筆記內(nèi)容設(shè)置付費(fèi)門檻，用戶需支付費(fèi)用后才能解鎖完整內(nèi)容或下載相關(guān)素材。這一動(dòng)作引發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)作與消費(fèi)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。

據(jù)平臺(tái)客服人員介紹，筆記付費(fèi)功能目前采用邀約制，尚未全面開放。創(chuàng)作者需滿足粉絲數(shù)超過100人、近90天無違規(guī)記錄且完成實(shí)名認(rèn)證等條件方可申請(qǐng)。內(nèi)測(cè)階段，創(chuàng)作者可對(duì)“公開可見、允許下載且聲明原創(chuàng)的圖文筆記”設(shè)置付費(fèi)，形式包括單篇筆記付費(fèi)和筆記合集付費(fèi)。單篇內(nèi)容涵蓋長文章、故事創(chuàng)作等；合集則適用于連載小說、專欄等系列內(nèi)容。

平臺(tái)官方賬號(hào)在私信中向創(chuàng)作者解釋，推出付費(fèi)功能的初衷是讓創(chuàng)作者專注于內(nèi)容本身，無需依賴廣告合作或改變表達(dá)方式，通過持續(xù)創(chuàng)作獲得支持與回報(bào)。具體規(guī)則顯示，單篇付費(fèi)筆記需包含至少3張圖片，合集付費(fèi)則要求包含不少于5篇長文，且每篇長文配圖不少于3張。付費(fèi)金額通過平臺(tái)虛擬貨幣“薯幣”支付，兌換比例為1元至199元人民幣不等。

部分參與內(nèi)測(cè)的博主反饋，設(shè)置付費(fèi)后的筆記將無法編輯、隱藏、撤銷付費(fèi)或刪除。這一限制引發(fā)了關(guān)于內(nèi)容靈活性的討論。目前，平臺(tái)上已能搜索到付費(fèi)筆記鏈接。用戶閱讀付費(fèi)長文時(shí)，試讀結(jié)束后會(huì)顯示“試讀結(jié)束，付費(fèi)閱讀余下X%”的提示，支付后即可查看全文。同時(shí)，平臺(tái)對(duì)付費(fèi)筆記啟用了截屏保護(hù)，截屏畫面顯示為空白。

用戶對(duì)這一功能的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)。部分用戶認(rèn)為，平臺(tái)長期以免費(fèi)內(nèi)容為主，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣需要時(shí)間；另一些用戶則表示，只要內(nèi)容質(zhì)量足夠高，為優(yōu)質(zhì)筆記付費(fèi)是合理的選擇。還有用戶將小紅書的付費(fèi)模式與知乎等平臺(tái)對(duì)比，認(rèn)為在產(chǎn)品形態(tài)上差異不大。

在內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，小紅書面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。知乎以會(huì)員訂閱為核心，通過“鹽選會(huì)員”將深度內(nèi)容、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)與故事納入付費(fèi)體系，形成問答社區(qū)與付費(fèi)內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)。頭部互聯(lián)網(wǎng)公司也在通過差異化產(chǎn)品探索付費(fèi)閱讀：字節(jié)跳動(dòng)近期推出的“紅燭小說”采用“免費(fèi)+會(huì)員付費(fèi)”模式，用戶需開通會(huì)員才能閱讀部分精品內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，內(nèi)容付費(fèi)是內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的常見嘗試，可為垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者提供收益渠道。小紅書此次內(nèi)測(cè)主要面向特定垂類創(chuàng)作者，小范圍測(cè)試對(duì)用戶體驗(yàn)影響有限。但行業(yè)現(xiàn)狀顯示，內(nèi)容付費(fèi)尚未形成大規(guī)模、普適性的模式。常規(guī)付費(fèi)內(nèi)容多集中在知識(shí)分享領(lǐng)域，需具備深度與持續(xù)性；而故事連載在免費(fèi)網(wǎng)文普及的背景下，付費(fèi)空間主要集中于頭部精品。在閱文、番茄等平臺(tái)已建立成熟付費(fèi)體系的情況下，小紅書創(chuàng)作者需探索新的內(nèi)容形態(tài)與場(chǎng)景，才能將流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益。