市場研究機構(gòu)Omdia最新發(fā)布的報告顯示，2025年非洲智能手機市場呈現(xiàn)顯著復蘇態(tài)勢，全年出貨量達8440萬臺，同比增長13%，增速遠超全球平均水平。這一增長標志著非洲市場自2021年以來進入最強勁的復蘇階段，其中第四季度表現(xiàn)尤為突出，出貨量同比增長14%至2310萬臺，占全年總量的近三分之一。

驅(qū)動市場增長的核心因素包括東非、西非和南部非洲地區(qū)設(shè)備融資渠道的拓展，多國貨幣匯率企穩(wěn)，以及4G網(wǎng)絡(luò)普及加速。南非和埃及等市場開始試點5G技術(shù)，疊加節(jié)日促銷活動和渠道商推出的平價機型策略，進一步刺激了消費需求。數(shù)據(jù)顯示，智能手機在非洲手機總出貨量中的占比已達55%，反映出功能機向智能機轉(zhuǎn)型的趨勢持續(xù)深化。

從區(qū)域格局看，撒哈拉以南非洲成為主要增長極，第四季度增速超越北非。南非市場以38%的同比增幅領(lǐng)跑，預付費需求旺盛，其中售價低于100美元的機型占出貨量的22%。尼日利亞市場增長25%，主要得益于可負擔4G設(shè)備的普及和連接率提升，200美元以下價位段仍是主力?？夏醽喴蛏畛杀旧仙齼H實現(xiàn)3%增長，而北非地區(qū)表現(xiàn)分化：埃及增長22%，本地制造優(yōu)勢和廠商性價比策略成效顯著；阿爾及利亞增長5%；摩洛哥則因進口關(guān)稅導致出貨量下降3%。

廠商競爭方面，傳音以44%的市場份額持續(xù)領(lǐng)跑第四季度，但受超低價位段產(chǎn)品集中影響，增速放緩至3%。三星憑借Galaxy A系列和成本管控能力實現(xiàn)27%增長，創(chuàng)2021年四季度以來最佳季度表現(xiàn)。小米增長12%，渠道優(yōu)化和本地化策略奏效；榮耀連續(xù)兩年保持兩位數(shù)增長，通過拓展埃及、摩洛哥市場并加強運營商合作，提升品牌影響力；OPPO增長26%，聚焦中高端市場和年輕消費群體，鞏固在埃及和東非的地位。

全年數(shù)據(jù)來看，傳音市場份額達48%，同比提升7個百分點；三星、小米、榮耀、OPPO分別實現(xiàn)10%、27%、144%、8%的年增長率。值得關(guān)注的是，榮耀成為年度增長最快的廠商，其X系列和中端機型在南非、埃及等市場表現(xiàn)亮眼。

Omdia首席分析師馬尼什·普拉文庫馬爾指出，非洲入門級市場正面臨零部件成本上漲的嚴峻挑戰(zhàn)。2025年四季度智能手機平均售價上漲11%，反映物料成本增加和市場向配置升級設(shè)備轉(zhuǎn)移的趨勢。傳音雖保持領(lǐng)先，但超低價位段的高集中度使其更易受定價壓力影響，而三星的多元化產(chǎn)品組合和成本吸收能力成為增長關(guān)鍵。

對于2026年市場，Omdia預測將出現(xiàn)23%的同比下滑。報告分析，2025年81%的出貨量來自200美元以下機型，該價位段對零部件通脹高度敏感。隨著價格上漲，預付費用戶和首次購機者可能推遲升級或轉(zhuǎn)向翻新機，渠道商也將加強庫存管控，優(yōu)先銷售動銷快的機型。區(qū)域差異方面，尼日利亞和肯尼亞的低價設(shè)備需求集中區(qū)可能面臨更大壓力，埃及因本地制造優(yōu)勢或更具韌性，南非的運營商主導模式則能通過后付費和高端需求提供緩沖。