今年“五一”小長假期間，線下消費市場迎來全面爆發，遠途文旅游與本地休閑游雙雙走熱，消費活力進一步釋放。抖音生活服務數據顯示，假期內酒店賓館團購銷售額同比激增86%，地方菜堂食消費增長61%，家庭餐團購增長49%，折射出假日出行與餐飲需求的強勁復蘇。與此同時，老字號、非遺體驗、夜經濟、小城游等新興消費趨勢表現亮眼，成為拉動消費增長的新引擎。
地方特色美食成為假日消費的“頂流”。抖音平臺數據顯示，廣東雞煲、五指毛桃鍋底等地域美食團購銷售額同比分別增長131%和150%，安徽臭鱖魚、福建沙茶面、北京烤鴨等經典菜系增幅均超100%。江浙滬名小吃蟹粉湯包以410%的同比增幅領跑全國，蟹黃面增長125%，山西刀削面、大黃魚、小龍蝦等時令美食也備受青睞。商家通過高性價比套餐和場景化營銷吸引客流，例如某品牌在夜宵季直播中推出4斤小龍蝦團購，單日交易額突破千萬元。
本地微度假模式持續升溫，露營、釣魚、康養等業態成為新寵。假期內，戶外休閑品類團購銷售額顯著增長，其中露營增長76%，釣魚增長59%，網球館、游泳館等運動場館消費同比翻倍。24小時湯泉汗蒸等康養項目銷售額環比節前增長超五成，滿足消費者對“輕度假”的需求。城市夜經濟同樣表現活躍，夜市、夜宵自助餐、燒烤團購銷售額分別增長59%、57%和46%，夜游古鎮票券環比增長307%，燈光秀消費增長87%，夜間消費場景不斷拓展。
下沉市場文旅消費潛力加速釋放，三線及以下城市成為假日出游重要選擇。運城、濟寧、滁州、商丘等地團購銷售額同比增幅超50%，無錫、宿遷、洛陽、上饒等地增長超40%。這些城市憑借獨特文化體驗、高性價比和舒適度，吸引大量“反向旅游”人群。例如，無錫通過“跟著蘇超游江蘇”主題活動，結合地方賽事串聯食住行娛需求，相關視頻播放量超12.76億次，帶動區域文旅消費熱潮。
體驗經濟成為假日消費新趨勢，博物館、非遺、老字號等文化類消費增長顯著。假期內，博物館團購環比增長102%，非遺手工類銷售額增長56%，中華老字號銷售額增長64%，訂單量增長20%。陶藝、漢服妝造、采摘農家樂等互動項目也備受歡迎，銷售額分別增長53%、42%和49%。主題景區方面，北京環球度假區、上海迪士尼、開封清明上河園等綜合型景點成為熱門選擇，滿足年輕人和親子家庭的沉浸式游玩需求。
為保障消費者權益，抖音生活服務啟動“快樂五一安心出游”專項服務，設立旅游服務和食品安全專線，提供便捷的消費體驗。平臺數據顯示，電影票、商超購物券等消費環比增幅分別達91%和83%，綜合商場消費提升72%，假日經濟呈現多元化、品質化升級態勢。
