阿里巴巴集團(tuán)最新發(fā)布的財報顯示，其即時零售業(yè)務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。包含淘寶閃購在內(nèi)的即時零售板塊本季度收入同比激增56%，直接帶動淘寶App活躍買家數(shù)和88VIP會員數(shù)量實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。目前88VIP會員規(guī)模已突破5900萬大關(guān)，較上季度新增超600萬用戶。

這場零售革命的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2025年4月30日。當(dāng)日淘寶天貓將"小時達(dá)"業(yè)務(wù)升級為"淘寶閃購"，并獲得淘寶App首頁核心流量入口支持。這項(xiàng)戰(zhàn)略調(diào)整立即引發(fā)市場連鎖反應(yīng)：5月2日全國上線首日，奈雪的茶訂單量同比暴漲203%，庫迪咖啡銷量躍居咖啡類目榜首，較日常增長近10倍。更令人矚目的是，上線僅6天日訂單量就突破千萬，不到一個月便沖至4000萬單。

消費(fèi)券計劃成為加速引擎。7月2日啟動的500億元消費(fèi)券計劃首周，即帶動4124個餐飲品牌和2318個非餐品類商家創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，到7月中旬非茶飲訂單占比已達(dá)75%，家電、3C數(shù)碼等品類訂單增長均超100%。8月7日至9日期間，借助"秋天的第一杯奶茶"等營銷活動，日訂單量連續(xù)三天突破億單大關(guān)，8月29日更創(chuàng)下1.2億單的峰值紀(jì)錄。

生態(tài)協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)大威力。供給端吸引茅臺、vivo、李寧等超200個行業(yè)頭部品牌入駐，7月新入駐品牌數(shù)環(huán)比增長110%，非餐品牌門店新增超1.2萬家。履約端依托餓了么基建，騎手月活數(shù)量增長181%，日均活躍騎手突破200萬，在訂單量激增3倍的情況下仍保持96%的準(zhǔn)時率。這種協(xié)同直接拉動手機(jī)淘寶8月日活用戶增長20%，顯著降低平臺獲客成本。

市場格局正在重塑。易觀分析報告顯示，2025年第四季度淘寶閃購以45.2%的市場份額領(lǐng)跑即時零售賽道，較年初提升17個百分點(diǎn)。這種增長并非單純依賴補(bǔ)貼，財報顯示即時零售業(yè)務(wù)虧損幅度較上季度收窄42%，經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)改善。特別在食品生鮮領(lǐng)域，閃購已帶動盒馬、天貓超市等相關(guān)業(yè)務(wù)形成增長飛輪。

戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。自2025年11月起，平臺將30元以上訂單占比作為核心指標(biāo)，目前該比例已提升至58%。這種轉(zhuǎn)變在最新財報中得到驗(yàn)證：實(shí)物電商年度活躍買家增長1億，其中閃購貢獻(xiàn)率超過60%，推動淘寶實(shí)物電商年度增長創(chuàng)三年新高。管理層在分析師會議上透露，即時零售業(yè)務(wù)有望在2028財年突破萬億GMV，2029財年實(shí)現(xiàn)整體盈利。