全球智能手表市場在經歷2024年的短暫低迷后，于2025年迎來顯著復蘇。市場研究機構Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)顯示，今年全球智能手表出貨量同比增長4%，平均單價（ASP）上漲5%，呈現(xiàn)出量價齊升的積極態(tài)勢。這一轉變主要得益于消費者對健康監(jiān)測和運動追蹤功能的持續(xù)關注，推動產品向高端化升級。
從價格區(qū)間來看，市場結構發(fā)生明顯分化。200美元以下入門級產品出貨量下滑9%，但平均單價仍提升34%；200至400美元中高端市場表現(xiàn)最為亮眼，出貨量激增48%，成為拉動整體增長的核心動力。支持蜂窩網絡連接的智能手表銷量增速超過市場平均水平，反映出消費者對獨立通訊功能的需求日益增長。
品牌競爭格局方面，蘋果、華為、小米、三星和小天才（imoo）繼續(xù)占據(jù)全球前五位置。其中華為表現(xiàn)尤為突出，出貨量同比增長30%，在頭部廠商中增速最快；三星則成為唯一出現(xiàn)出貨量下滑的頭部品牌。分析師指出，華為通過強化健康功能研發(fā)和拓展高端產品線，成功吸引更多消費者升級換代，而三星可能因產品迭代周期較長導致市場表現(xiàn)承壓。
