隨著2026年元旦三天假期臨近，四川新興城市的零售市場(chǎng)正迎來(lái)一波消費(fèi)熱潮。對(duì)許多年輕消費(fèi)者而言，在家門口享受高品質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)，成為跨年儀式感的重要組成部分。在綿陽(yáng)等城市，新零售業(yè)態(tài)的加速布局，讓市民無(wú)需遠(yuǎn)行即可購(gòu)買到全球優(yōu)質(zhì)商品，消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富多元。

12月26日上午，綿陽(yáng)新投·大衛(wèi)茂美學(xué)中心內(nèi)人頭攢動(dòng)。商超負(fù)一樓的新零售超市里，海鮮島、烘焙區(qū)和進(jìn)口水果貨架前擠滿了選購(gòu)年貨的市民。在綿陽(yáng)工作的陳先生表示，過(guò)去購(gòu)買進(jìn)口三文魚(yú)等鮮貨需專程前往成都，如今隨著盒馬等高端商業(yè)入駐，本地消費(fèi)選擇顯著增多?！艾F(xiàn)在更注重商品品質(zhì)，但以前可選范圍有限，現(xiàn)在終于能在綿陽(yáng)買到心儀的商品了?！?/p>

家住安州區(qū)的康女士特意驅(qū)車半小時(shí)前來(lái)購(gòu)物，她對(duì)超市的商品差異化印象深刻：“這里賣的東西和傳統(tǒng)超市完全不同，價(jià)格還更實(shí)惠。”全球品質(zhì)商品與新穎的購(gòu)物體驗(yàn)，讓她期待更多零售新業(yè)態(tài)落地綿陽(yáng)。這種消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，正推動(dòng)新興城市商業(yè)形態(tài)加速升級(jí)。

以綿陽(yáng)為例，過(guò)去五年其社會(huì)消費(fèi)品零售總額穩(wěn)居四川第二位。商業(yè)綜合體如新投百盛、王府井購(gòu)物中心等相繼開(kāi)業(yè)或升級(jí)，同時(shí)通過(guò)發(fā)展“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，吸引盒馬鮮生、泡泡瑪特等品牌開(kāi)設(shè)首店超百家。盒馬四川區(qū)域營(yíng)運(yùn)總監(jiān)瑜海指出，綿陽(yáng)作為中國(guó)唯一科技城和川北經(jīng)濟(jì)副中心，高收入、高素質(zhì)人群對(duì)新鮮便利的消費(fèi)需求，為新零售提供了廣闊發(fā)展空間。

新零售的涌入不僅為雙節(jié)消費(fèi)注入新體驗(yàn)，更釋放了年末消費(fèi)潛力。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)武瑞玲認(rèn)為，創(chuàng)新商業(yè)模式與數(shù)字化運(yùn)營(yíng)是新零售的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)提升效率、增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感，這類業(yè)態(tài)能在商業(yè)市場(chǎng)中找到新增長(zhǎng)點(diǎn)。從單一購(gòu)物向多場(chǎng)景融合轉(zhuǎn)變，新興城市的年末消費(fèi)正呈現(xiàn)復(fù)合化趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)人士分析，年輕一代對(duì)儀式感消費(fèi)的追求，反映了主體意識(shí)覺(jué)醒與社交方式變革。他們將消費(fèi)價(jià)值從商品功能轉(zhuǎn)向情感體驗(yàn)、社交資本與個(gè)人敘事，這迫使供給端重構(gòu)價(jià)值主張。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于能否為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的“場(chǎng)景記憶”，共同定義新的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。這種需求側(cè)的深刻變化，正推動(dòng)新興城市商業(yè)生態(tài)持續(xù)進(jìn)化。