在廣州南沙舉辦的新品發布會上，華為正式推出Pura系列雙旗艦機型。其中Pura 90起售價定為4699元，全球首款大闊折機型Pura X Max則以10999元起售。面對行業成本持續攀升的壓力，華為此次定價策略顯得頗為謹慎。
華為常務董事余承東在發布會上坦言："當前手機生產成本已出現顯著上漲，若后續壓力持續增大，產品價格可能被迫調整。"據其透露，受供應鏈成本影響，Pura 90系列單機成本較前代增加1200-1500元。這種成本壓力源于AI算力需求爆發引發的全球存儲市場波動，手機廠商正集體面臨資源分配的嚴峻挑戰。
半導體行業分析師顧文軍指出，AI服務器對HBM內存的旺盛需求，直接擠壓了傳統DRAM產能。配合原廠減產策略，手機常用的LPDDR內存和NAND閃存價格已連續四個季度上漲，累計漲幅超過40%。這種趨勢下，三星、OPPO、vivo等品牌已相繼調整產品定價，部分機型甚至對已售產品進行價格追溯。
在行業普遍漲價的背景下，華為與蘋果成為特例。蘋果憑借自研芯片和供應鏈議價能力形成緩沖，華為則通過國產供應鏈重構和全棧自研技術維持價格穩定。余承東以昆侖玻璃為例說明成本困境："第二代昆侖玻璃的耐刮抗反光性能優異，但因成本過高，目前僅在Pro Max機型搭載。"這折射出手機廠商在高端物料應用上的普遍矛盾——性能提升與成本控制難以兼顧。
存儲芯片漲價對手機成本的沖擊尤為顯著。當前旗艦機型普遍標配12GB/16GB內存，而Counterpoint數據顯示，2024年一季度手機存儲合約價環比上漲15%-20%，全年漲幅預計突破30%。對于年出貨量千萬級的廠商，這相當于增加數億美元成本。華為雖通過鴻蒙系統優化和方舟內存引擎提升資源利用率，但仍需承擔基礎硬件成本上漲的壓力。
面對成本挑戰，華為在Pura 90系列上持續加碼技術創新。該機型首發2億像素RYYB傳感器，支持3D動態照片生成，并推出業界首個"伴隨式AI"解決方案。余承東形容："手機將化身專業攝像師和修圖師團隊。"其側邊態交互設計允許用戶雙擊導航條喚醒AI，實現日程管理、智慧出行等場景的實時響應。這種差異化創新使華為在AI應用體驗層面形成競爭優勢。
但AI功能的深化也帶來新的成本矛盾。麒麟9030S芯片性能提升25%，支持大模型本地運行，這對內存容量和閃存速度提出更高要求。顧文軍分析："端側AI在提升用戶體驗的同時，加劇了對存儲和算力的依賴。若內存價格持續走高，廠商將面臨漲價或削減功能的艱難抉擇。"華為選擇自行消化增量成本，維持Pura 90系列價格穩定，這種策略的可持續性正受到行業關注。
