小米國(guó)際業(yè)務(wù)近日迎來(lái)重要戰(zhàn)略進(jìn)展，正式加入跨境電商平臺(tái)速賣通AliExpress的“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”。雙方將圍繞智能手機(jī)、智能電視等核心品類，在歐洲等海外重點(diǎn)市場(chǎng)深化本地化運(yùn)營(yíng)，共同推進(jìn)品牌心智建設(shè)。這一合作被視為速賣通加速構(gòu)建高價(jià)值品牌出海生態(tài)的關(guān)鍵布局，而小米的加入則為其爭(zhēng)奪頭部品牌資源注入新動(dòng)能。

小米集團(tuán)高級(jí)副總裁、國(guó)際部總裁曾學(xué)忠透露，自與速賣通達(dá)成合作以來(lái)，小米在海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著。他特別指出，速賣通已成為小米出海的核心渠道之一，2026年將進(jìn)一步加大在該平臺(tái)的資源投入。數(shù)據(jù)顯示，在剛結(jié)束的黑色星期五大促期間，小米手機(jī)POCO F8系列以200萬(wàn)美元的銷售額登頂速賣通新品榜，小米電視則斬獲歐洲市場(chǎng)電視品類的銷售冠軍。

速賣通于2025年9月正式推出的“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，通過(guò)降低運(yùn)營(yíng)成本（僅為亞馬遜的一半），為品牌提供全新增量空間。該計(jì)劃實(shí)施以來(lái)成效顯著：在2025年海外雙11與黑五期間，超過(guò)300個(gè)品牌的單日銷售額達(dá)到亞馬遜同期的兩倍以上，百萬(wàn)美元級(jí)品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)80%。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，黑五期間速賣通在歐洲市場(chǎng)的下載量一度超越亞馬遜，直逼其核心腹地。

作為跨境電商領(lǐng)域“出海四小龍”中唯一設(shè)立品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)的平臺(tái)，速賣通正通過(guò)差異化策略吸引頭部品牌。其聚焦品牌出海的戰(zhàn)略已吸引眾多知名企業(yè)入駐，形成覆蓋多品類的出海生態(tài)。此次與小米的合作，不僅驗(yàn)證了該模式的可行性，也為更多中國(guó)品牌拓展海外市場(chǎng)提供了可復(fù)制的路徑。