空調(diào)行業(yè)近期因“鋁代銅”議題再掀波瀾，格力與海信兩大品牌圍繞技術(shù)路線與廣告宣傳展開(kāi)激烈交鋒，引發(fā)市場(chǎng)對(duì)空調(diào)材料應(yīng)用與行業(yè)自律的深度討論。

事件起因于格力電器CMO朱磊在社交媒體公開(kāi)質(zhì)疑海信空調(diào)“真銅實(shí)料”宣傳語(yǔ)涉嫌抄襲。他指出，格力在上海家博會(huì)上發(fā)現(xiàn)海信直接使用該表述，并暗指海信部分產(chǎn)品電機(jī)繞組采用鋁線，與“真銅實(shí)料”承諾不符。對(duì)此，海信空氣事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽通過(guò)視頻回應(yīng)稱(chēng)，形容詞無(wú)法被企業(yè)獨(dú)占，并援引2016年媒體報(bào)道指出，當(dāng)時(shí)海信、創(chuàng)維等品牌已參與“銅佳品質(zhì)家電標(biāo)識(shí)”項(xiàng)目，該標(biāo)識(shí)明確標(biāo)注產(chǎn)品使用銅材零部件。

雙方爭(zhēng)議迅速升級(jí)至技術(shù)路線層面。朱磊強(qiáng)調(diào)格力在中國(guó)市場(chǎng)全線產(chǎn)品堅(jiān)持使用銅線電機(jī)，并呼吁同行作出同樣承諾。他同時(shí)披露，行業(yè)19家企業(yè)曾聯(lián)合倡議“鋁代銅”，但格力未參與其中。海信方面則反擊稱(chēng)，格力曾于2025年3月申請(qǐng)加入由中國(guó)家用電器研究院牽頭的“空調(diào)鋁強(qiáng)化應(yīng)用研究工作組”，并展示相關(guān)申請(qǐng)表作為證據(jù)。楊祥璽解釋?zhuān)摴ぷ鹘M旨在推動(dòng)國(guó)家“十五五”重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃中的全鋁換熱器技術(shù)，與“鋁代銅”商業(yè)推廣無(wú)關(guān)，個(gè)別企業(yè)利用行業(yè)自律倡議進(jìn)行惡意炒作。

中國(guó)制冷學(xué)會(huì)六專(zhuān)委鋁強(qiáng)化應(yīng)用工作組發(fā)布的《關(guān)于鋁代銅網(wǎng)絡(luò)輿情處理的情況說(shuō)明》印證了海信的說(shuō)法。文件顯示，2025年12月，工作組為避免企業(yè)口徑不一阻礙技術(shù)研發(fā)，發(fā)起內(nèi)部自律倡議，但被個(gè)別企業(yè)歪曲宣傳，導(dǎo)致成員企業(yè)承受壓力。文件特別提到，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)曾與格力高層溝通，格力表態(tài)支持鋁技術(shù)應(yīng)用研究，但認(rèn)為當(dāng)前技術(shù)不成熟未實(shí)際采用，同時(shí)被要求控制輿論聲量。

行業(yè)背景顯示，銅價(jià)持續(xù)攀升加劇企業(yè)成本壓力。2025年初LME銅價(jià)較年初上漲48.76%，空調(diào)原材料成本占比達(dá)54%，其中銅材占22%。長(zhǎng)江證券研報(bào)指出，白電企業(yè)普遍面臨原材料漲價(jià)挑戰(zhàn)，各品牌已陸續(xù)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)4.7%，但零售額同比下降0.4%，出口量更下滑4.8%，顯示市場(chǎng)承壓明顯。

企業(yè)財(cái)報(bào)進(jìn)一步印證行業(yè)困境。海信家電2025年?duì)I業(yè)收入同比下滑5.19%，暖通空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收下降3.61%；格力電器前三季度營(yíng)收同比減少6.5%，凈利潤(rùn)下降2.27%。在此背景下，技術(shù)路線選擇成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。朱磊表示，格力長(zhǎng)期研究鋁替代銅的可行性，但最終因品質(zhì)考量堅(jiān)持使用銅材。海信則強(qiáng)調(diào)其主流產(chǎn)品均采用銅管，高能效機(jī)型使用雙排銅管設(shè)計(jì)。

值得關(guān)注的是，格力近期在社交媒體頻繁發(fā)聲。除質(zhì)疑海信外，該公司還曾公開(kāi)喊話小米、創(chuàng)維等品牌，涉及數(shù)據(jù)爭(zhēng)議、海報(bào)抄襲等話題。朱磊解釋?zhuān)伺e旨在澄清誤導(dǎo)性信息，為消費(fèi)者營(yíng)造透明消費(fèi)環(huán)境。行業(yè)分析師指出，空調(diào)市場(chǎng)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，企業(yè)通過(guò)技術(shù)路線辯論轉(zhuǎn)移成本壓力，同時(shí)爭(zhēng)奪品質(zhì)話語(yǔ)權(quán)，這種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)影響行業(yè)格局。