Counterpoint發(fā)布的最新市場(chǎng)研究報(bào)告指出，2026年第一季度全球智能手機(jī)行業(yè)整體呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，出貨量較去年同期下滑6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩家實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的企業(yè)，其中榮耀以25%的同比增速領(lǐng)跑安卓陣營(yíng)，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場(chǎng)地位。

報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)，榮耀是唯一在安卓陣營(yíng)中保持連續(xù)正增長(zhǎng)的品牌，其市場(chǎng)份額擴(kuò)張速度顯著快于行業(yè)平均水平。分析認(rèn)為，該品牌通過精準(zhǔn)的區(qū)域市場(chǎng)布局和差異化產(chǎn)品策略，成功抵消了元器件成本上漲帶來(lái)的壓力。例如，在歐洲市場(chǎng)推出的定制化影像旗艦機(jī)型，以及針對(duì)新興市場(chǎng)設(shè)計(jì)的入門級(jí)5G產(chǎn)品，均獲得超預(yù)期的市場(chǎng)反響。

Counterpoint分析師指出，榮耀的全球化戰(zhàn)略成效顯著，其海外出貨量占比已突破45%，較去年同期提升8個(gè)百分點(diǎn)。該品牌在供應(yīng)鏈管理、渠道優(yōu)化和本地化運(yùn)營(yíng)方面的創(chuàng)新實(shí)踐，為行業(yè)提供了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)的參考范本。與此同時(shí)，蘋果憑借iPhone 15系列的持續(xù)熱銷，在高端市場(chǎng)維持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)曲線。