在智能手機(jī)市場(chǎng)，處理器與屏幕始終是消費(fèi)者關(guān)注的兩大核心要素。曾幾何時(shí)，“LCD永不為奴”的口號(hào)在數(shù)碼愛(ài)好者群體中廣泛流傳，不少人對(duì)LCD屏幕情有獨(dú)鐘。然而，如今的市場(chǎng)格局卻發(fā)生了巨大變化，LCD屏幕正逐漸從中高端手機(jī)市場(chǎng)中淡出，OLED屏幕則成為主流選擇。

前iQOO Z系列產(chǎn)品經(jīng)理馬鈺倫近期發(fā)表的一篇長(zhǎng)文，從商業(yè)邏輯的角度深入剖析了“為何廠商不再推出中高端LCD手機(jī)”這一現(xiàn)象。他指出，問(wèn)題的關(guān)鍵并非LCD技術(shù)本身存在缺陷，而是從商業(yè)層面考量，它已成為一個(gè)“不劃算的選擇”。

馬鈺倫將這種“不劃算”歸納為三個(gè)方面的因素。首先是供應(yīng)鏈層面的問(wèn)題。隨著上游產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移，高端LCD的可用方案大幅減少，技術(shù)迭代也陷入停滯狀態(tài)，這使得手機(jī)廠商在生產(chǎn)中高端LCD手機(jī)時(shí)面臨“無(wú)米下鍋”的困境。其次，成本方面出現(xiàn)了反直覺(jué)的情況。在消費(fèi)者普遍認(rèn)知中，LCD代表著廉價(jià)，但如今要打造一塊頂級(jí)素質(zhì)的LCD屏幕，其采購(gòu)成本甚至可能高于OLED屏幕。而且，LCD屏幕無(wú)法與主流產(chǎn)線復(fù)用，這帶來(lái)了極高的隱性風(fēng)險(xiǎn)和試錯(cuò)成本。最后，在營(yíng)銷(xiāo)方面，廠商也面臨諸多難題。若在中高端機(jī)型上搭載LCD屏幕，廠商不僅需要投入巨額營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)教育市場(chǎng)、向消費(fèi)者解釋LCD屏幕的優(yōu)勢(shì)，而且這款產(chǎn)品還會(huì)與自家主推的OLED高端線產(chǎn)生嚴(yán)重內(nèi)耗，影響整體銷(xiāo)售策略。

更值得關(guān)注的是，馬鈺倫還透露，除了上述供應(yīng)鏈、成本和營(yíng)銷(xiāo)策略方面的原因外，實(shí)際上還有三個(gè)更為關(guān)鍵的底層因素，這些因素“真正決定生死”，他表示將在后續(xù)與公眾進(jìn)一步探討。這一懸念的拋出，無(wú)疑讓關(guān)于手機(jī)屏幕路線的討論再次升溫。

市場(chǎng)的實(shí)際數(shù)據(jù)無(wú)情地印證了這一趨勢(shì)。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2024年全球智能手機(jī)顯示面板總出貨量達(dá)到15.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)7%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩年正增長(zhǎng)。但在這增長(zhǎng)的背后，AMOLED面板和TFT LCD面板呈現(xiàn)出截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。AMOLED面板作為新勢(shì)力，出貨量如同火箭般飆升，全年出貨量高達(dá)7.84億臺(tái)，同比暴增26%；而傳統(tǒng)的TFT LCD面板則步入衰退期，出貨量下滑8%，降至7.61億臺(tái)。

基于這一顯著的市場(chǎng)變化，2024年成為了手機(jī)屏幕發(fā)展史上的一個(gè)重要分水嶺。AMOLED面板以51%的市場(chǎng)份額，首次在出貨量上超越TFT LCD面板，正式成為智能手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)主流。對(duì)于那些依然堅(jiān)持LCD屏幕的粉絲來(lái)說(shuō)，或許他們所鐘愛(ài)的LCD時(shí)代，真的已經(jīng)悄然落幕。