北京時(shí)間 4 月 14 日早間消息，據(jù)報(bào)道，在蘋果推出應(yīng)用追蹤透明度(ATT)功能大約 12 個(gè)月后，一項(xiàng)最新分析預(yù)測(cè)，該功能第二年仍將給廣告主帶來巨大影響，meta、YouTube 等科技企業(yè)將因此合計(jì)損失約 160 億美元營收。

蘋果于 2021 年 4 月 16 日通過 iOS 14 推出了 ATT 功能，并對(duì)依賴廣告創(chuàng)收的企業(yè)產(chǎn)生了立竿見影的影響。到了 7 月，該公司估計(jì)因此損失了 15% 至 20% 廣告營收。

之后，meta CEO 馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)報(bào)告該公司將在 2022 年損失 100 億美元營收。2021 年 10 月，Snapchat 母公司 Snap 的股價(jià)因?yàn)槭袌?chǎng)擔(dān)心 ATT 的影響而下跌 25%。

現(xiàn)在，來自市場(chǎng)研究公司 Lotame 的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，ATT 的影響雖然會(huì)有所減弱，但仍會(huì)持續(xù)下去。在推出 ATT 的同時(shí)，蘋果還棄用了舊版的廣告主識(shí)別符(IDFA)技術(shù)，但同時(shí)也推出了新的框架來為廣告主提供幫助，而這個(gè)新框架似乎逐漸被市場(chǎng)接受。

“我們認(rèn)為，IDFA 的變化將在第二年對(duì)這些企業(yè)產(chǎn)生近 160 億美元的影響。”Lotame 在報(bào)告中說，“大部分影響(81%)仍會(huì)來自 meta。”

按照 81% 的比例計(jì)算，meta 受到的沖擊約為 128 億美元。Lotame 估計(jì)，Snap、Twitter 和 YouTube 受到的營收影響分別為 5.46 億美元、3.23 億美元和 22 億美元。

但 Lotame 表示，Snap 和 Twitter“基本都已擺脫”這一問題。這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統(tǒng)。

另外，meta 也在努力降低對(duì)蘋果的依賴，據(jù)報(bào)道，該公司正在為廣告主提供新工具。

盡管 Lotame 預(yù)計(jì) ATT 推出第二年將導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)損失 160 億美元營收，但該公司卻不會(huì)繼續(xù)研究這個(gè)話題。他們預(yù)計(jì)，還將有“其他沖擊”影響廣告行業(yè)，而到 2022 年下半年，ATT 的影響將會(huì)“令人麻木”。