在AWE2026中國家電及消費電子博覽會期間，快手電商公布了家電數(shù)碼領(lǐng)域的消費新動向。數(shù)據(jù)顯示，快手平臺已成為家電與3C數(shù)碼品牌拓展用戶、發(fā)布新品的重要陣地，其內(nèi)容生態(tài)與電商場域的深度融合，正在重塑消費決策鏈路。

根據(jù)平臺統(tǒng)計，2025年累計有超過4600萬用戶在快手完成家電或手機數(shù)碼產(chǎn)品的購買，形成以家庭消費場景為核心、興趣消費為補充的消費結(jié)構(gòu)。這一龐大用戶群體中，已婚用戶占比達84%，已育用戶占比69%，30歲以上人群及銀發(fā)群體對大家電產(chǎn)品表現(xiàn)出更高關(guān)注度，新線城市成為主要消費區(qū)域。

消費升級趨勢在數(shù)據(jù)中尤為顯著。2025年下半年，快手電商大家電品類GMV同比增長20%，其中空調(diào)品類增幅達130%。嵌入式微蒸烤一體機、集成家電等品質(zhì)生活類目快速增長，反映出用戶對廚房空間升級和家居環(huán)境優(yōu)化的需求。與此同時，3C數(shù)碼領(lǐng)域呈現(xiàn)興趣驅(qū)動特征，該品類GMV同比增長37%，攝影攝像等細分賽道增長突出。

內(nèi)容生態(tài)對消費決策的影響持續(xù)深化。2025年，平臺家電數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量增長60%，月均視頻播放量達70億次。短視頻種草、達人測評和直播講解構(gòu)成完整的消費轉(zhuǎn)化鏈條，超過60%的用戶通過內(nèi)容場景完成數(shù)碼產(chǎn)品購買決策。泛貨架場域同樣表現(xiàn)亮眼，搜索、店鋪、商城等渠道產(chǎn)生的GMV同比增長30%，為品牌提供新的增長空間。

展會期間，快手電商以「快手AWE大舞臺」為主題設置三大展區(qū)，通過測評互動、新品首發(fā)和用戶案例展示，直觀呈現(xiàn)平臺消費趨勢。平臺特別強調(diào)新品在品牌與用戶連接中的樞紐作用，借助達人測評和直播講解，新品能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容場與電商場的高效協(xié)同。目前，快手電商3月上新季活動正在進行，通過新品發(fā)布、達人直播和流量扶持，助力品牌在新品周期實現(xiàn)曝光與銷售雙增長。