索尼公司（Sony）與TCL電子控股有限公司（簡稱“TCL電子”）近日宣布簽署意向備忘錄，雙方計劃在家庭娛樂領(lǐng)域展開深度戰(zhàn)略合作，并就成立合資公司展開進一步磋商。這一合作旨在整合雙方優(yōu)勢資源，共同應(yīng)對全球電視市場的新趨勢，為消費者提供更具競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。

根據(jù)備忘錄內(nèi)容，雙方擬設(shè)立一家合資公司，承接索尼的家庭娛樂業(yè)務(wù)。新公司將由TCL電子持股51%，索尼持股49%，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球市場，涵蓋電視機、家庭音響等產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計、制造、銷售、物流及客戶服務(wù)等全鏈條運營。雙方計劃于2026年3月底前完成最終協(xié)議的簽署，并在獲得相關(guān)監(jiān)管部門批準后，預(yù)計于2027年4月正式啟動新公司的運營。

新公司將充分融合索尼在音視頻領(lǐng)域的技術(shù)積累、品牌影響力及供應(yīng)鏈管理能力，與TCL電子的先進顯示技術(shù)、全球化規(guī)模優(yōu)勢及垂直供應(yīng)鏈體系形成互補。通過“Sony”和“BRAVIA?”兩大全球知名品牌的賦能，新公司致力于為消費者打造創(chuàng)新產(chǎn)品，提升用戶體驗，并在激烈的市場競爭中實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。

近年來，全球大屏電視市場持續(xù)擴張，驅(qū)動因素包括OTT流媒體服務(wù)的普及、智能功能的迭代升級以及高分辨率與大尺寸顯示產(chǎn)品的需求增長。在此背景下，新公司計劃通過卓越的運營效率和技術(shù)整合，推出符合消費者期待的創(chuàng)新產(chǎn)品，進一步鞏固市場地位。

索尼公司總裁兼CEO槙公雄表示，此次合作是雙方在家庭娛樂領(lǐng)域創(chuàng)造全新客戶價值的重要一步。通過整合技術(shù)優(yōu)勢，索尼與TCL將共同為全球用戶提供更具吸引力的視聽體驗。TCL電子董事會主席杜娟則強調(diào)，此次戰(zhàn)略合作是雙方資源互補、技術(shù)共享的絕佳契機，有望實現(xiàn)品牌躍升、規(guī)模效應(yīng)提升及供應(yīng)鏈優(yōu)化，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

市場研究機構(gòu)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示，TCL電子自2019年電視出貨量突破2000萬臺以來，憑借面板資源整合與成本優(yōu)勢，市占率逐年攀升，2024年已躍升為全球第二大電視品牌，2025年出貨量預(yù)計達3100萬臺，市占率達15.7%。相比之下，索尼電視出貨量在2010年達到2150萬臺的峰值后，因中國品牌的低價競爭壓力，逐步轉(zhuǎn)向中高端市場，2025年出貨量預(yù)計跌破400萬臺，市占率僅剩1.9%。

從供應(yīng)鏈角度看，索尼目前主要采購中高端面板產(chǎn)品，而合資公司成立后，TCL集團旗下的TCL CSOT將成為關(guān)鍵供應(yīng)商，面板供應(yīng)比重有望顯著提升。與TCL強化合作關(guān)系的友達光電也可能受益，高階面板供應(yīng)規(guī)模有望擴大。在生產(chǎn)模式方面，索尼電視的代工業(yè)務(wù)長期由富士康主導(dǎo)，但隨著富士康逐步退出電視代工市場，TCL集團旗下的MOKA將憑借產(chǎn)能擴張與國際品牌代工經(jīng)驗，成為新索尼品牌的主要代工廠，推動制造體系向“TCL化”轉(zhuǎn)型。

回顧歷史，日系品牌曾占據(jù)全球近40%的電視市場份額，但在中國品牌的崛起與價格競爭壓力下，東芝、Funai、松下等企業(yè)先后退出或出售電視業(yè)務(wù)。TCL與索尼的合資公司若獲監(jiān)管批準，預(yù)計將于2027年啟動運營，屆時中國品牌的全球電視市占率有望向50%邁進，市場主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移的趨勢將更加明顯。